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市场部到底该做什么? 人人都是产品经理

来源:首页 | 时间:2019-05-02

  每个人都能描述出自己做的工作,但几乎没有人能指出自己 “为什么要做这些工作”,大部分人很清楚自己的日程表,但不清楚日程表背后的意义。

  消费者选择果汁的时候面临困惑,不知道哪种比较新鲜,但看到 XX 牌果汁,一下子知道它过去一直不错,就立马买了——品牌简化决策的价值。

  晚上加班,这么晚了不想喝咖啡,又不知道喝些什么,突然想到 XX 果汁的文案 “今天又加班,你要喝果汁”,就知道要买果汁了——提供消费线索的价值。

  过去喝果汁就是喝果汁,但现在拿着 XX 牌果汁,不光满足好喝需求,上面写着的 “XX 新健康主义”,提醒我是一个追求健康的人,让短短 3 分钟喝果汁的时间体验感不一样——提供体验价值。

  这种果汁,比星巴克咖啡还贵,更重要的是,大量广告让所有人都知道了这一点,买一瓶拿着上班,我感觉同事都投来羡慕嫉妒恨的目光——提供身份象征价值。


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