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公关案例分析范冰冰成功案例

来源:首页 | 时间:2019-01-27

  范 冰 冰 成 功 跻 身 中 国 一 线 女 星 的 公 关 策 略 分 析 范冰冰,1981年9月16日生于山 东青岛,电影演员、歌手,毕业于 上海师范大学谢晋影视艺术学院。 1998年凭借电视剧《还珠格格》 成名。2001年进军大银幕。 2004 年凭借电影《手机》获得第27届大 众电影百花奖最佳女主角奖。 2013—2014年,范冰冰蝉联2014福布斯中国名人榜第一位。 2013年第66届戛纳国际电影节《好莱坞报道》授予范冰冰“年度 最佳国际艺人”将。2014年主演的古装剧《武媚娘传奇》播出; 并成为中国内地首部网络点击超百亿的电视剧。 演艺事业外,范冰冰还热衷于公益事业,她和李嘉诚同为 “爱里的心”公益项目创始人,并担任中国扶贫基金会慈善大使, 世界医药卫生理事会国际亲善使者等职。 范冰冰干脆、爽朗的性格深入 人心,这与她自身与公关团体的塑 造是密切相关的。范冰冰塑造了多 个女强人、独立女性的荧屏形象, 同时在面对记者提问时落落大方, 不拘小节,新时代女性形象在她身 上得到完美的体现,成为当代女性 的楷模。 范冰冰也曾多次被诽谤,但她每次对这些绯闻的处理措施都采取的非 常恰当。 例如,范冰冰的长相总被认为是手术刀的杰作。2006年,范 冰冰在众多媒体的拥簇下走进医院,并进行了全面检查,用检查报告来证 明自己并未整过容。但事后整容一说仍不绝于耳。于是2009年范冰冰再 度发威,将某整形医院告上法庭,称这家打着“范冰冰”的旗号做宣传。 这场官司以范冰冰胜诉、获得10万元赔偿金告终。 私自用范冰冰形象做宣传的商家又何止这家医院一个,但范冰冰瞅准 的就是整容医院这个关键点,若是真整过容的人,自然希望跟整容医院划 清界限,这还不能证明清白吗?在之后多次被媒体报道不实信息时,范冰 冰都果断采取法律的手段,并每次都取得胜诉,这也让他的公信力大幅度 上升。 范冰冰很会妥善处理与媒体的关系, 她甚至说,明星与媒体,就好比水与鱼。 她待记者亲和,张弛有度,被称为最会处理媒体关系的女艺 人 2009年范冰冰被邀请去戛纳国 际电影节,她做了充分的准备,最终 在戛纳电影节以龙袍战服一战成名, 而后的几次电影节她都表现出色,成 功吸引国际大牌的目光,成为LV,奔 驰等一线国际大牌的形象代言人,并 成功跃居中国福布斯名人排行榜第一 位。 范冰冰也有负面新闻缠身的时候,她一方面对负面新闻妥善 处理,另一方面积极投身公益事业,开创“爱里的心”公益事业, 资助西藏阿里地区的心脏病儿童,并担任中国扶贫基金会慈善大 使,将她热心公益,回馈大众的形象完好的塑造起来,赢得了大 众的认可。 李晨在微博上晒与范冰冰的甜蜜合影,并配文:“我 们”,随后范冰冰转发李晨合影,同样附文:“我们”, 承认了两人正在热恋中。照片中,李晨范冰冰身穿白色情 侣装,面带甜笑。这也是范冰冰出道18年来,第一次主 动向大众公开恋情。 而范冰冰李晨的情侣照也成为了今日最佳照片,引各 路友人争相模仿。 联合国官方微博也加入到了调侃“晨冰恋”的队伍中, 晒出了一张联合国秘书长潘基文与妻子的合影,有网友戏 言:“范冰冰与李晨的爱已惊动了联合国!” 范爷公关的妙处在于:需要发声时既敢说又懂得 把握分寸;需要曝光时豁得出去又善于利用话题;需 要行动时既能挑事端又能处理到位,外加不放过一切 可以上头条的机会。 而圈内记者中流传着这样一句话,“有范爷出席 的场合,记者不用愁,范爷历来都是自备头条。” 范冰冰东京电影节领奖时放出豪言,“我不需要 嫁入豪门,因为我就是豪门”,让媒体称赞其霸气。 ? ? ? 制作者:第三组 人员:杨玲秀、李钦艺、唐雪梅、陈林、陈容、 蒋青青、邓贵川、杨丽萍、黄丽沙


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